Kumasi Drinks • Friends for Brands • Brand Activation
Kumasi Drinks

Kumasi Drinks

Extra smaak voor ons, extra inkomen voor de boeren

Tijdens het filmen van een documentaire in Ghana, ontdekte journalist Lars Gierbergen hoe de cacaoketen leidt tot extreme onderbetaling van cacaoboeren in Ghana. Maar op de plantage viel hem nog iets anders op: een enorme hoeveelheid heerlijk sap dat als afval werd weggegooid. Waarom zou je dit vreemde, fruitige sap niet op de markt brengen om de boeren meer te laten verdienen?

 

Na thuiskomst in Nederland benaderden Lars en zijn team ons voor branding en communicatie rondom dit onbekende sap. Ze noemden het al Kumasi, genoemd naar de Ghanese regio waar het vandaan komt. Hoewel ze nog midden in het proces zaten om het sap op de Nederlandse markt te krijgen, vonden ze het belangrijk om het Kumasi-verhaal te gaan vertellen.

We besloten dat de kern van alle communicatie zou moeten zijn: That’s extra. Want Kumasi is extra tasty voor jou en extra geld voor de cacaoboer. Met een ‘extra’ kleurrijke visuele identiteit die past bij de fruitige smaak en de Afrikaanse roots viert.