Rotterdam Street Culture Week vroeg ons om voor de editie van 2023 een campagneconcept en aanpak te ontwikkelen die een brede doelgroep uitnodigt om street culture te komen ontdekken. We bedachten een strategie die iedereen betrekt – van ‘in crowd’ tot ‘new crowd’. Dit brachten we tot leven met het concept ‘The Street Becomes the Stage’ dat laat zien hoe performers van de straat hun podium maken. Dit idee zie je terug in de outdoor campagne, social media campagne en content en de radiocommercial op FunX.
Onder de vlag van RSCW komen tijdens het festival veel verschillende organisaties samen in programmering. In onze aanpak betrokken we deze dan ook in een vroeg stadium. We verwerkten hun feedback op onze plannen in de aanpak en ontwikkelden een toolkit waarmee ook zij campagne kunnen voeren op de eigen kanalen. Voor zichzelf, maar ook voor andere programmaonderdelen.
