Mensen vertellen wat ze niet kunnen doen is nooit leuk en is vaak vervelend. Niemand vindt het leuk om een klager in zijn eigen huis te verwelkomen die er is om te zeggen dat hij moet stoppen met het aansteken van een barbecue of het blussen van de open haard. In de strategie en het concept voor de campagne ‘Wat loop je nou te stoken?’ speelden we hiermee.
In plaats van mensen te vertellen te stoppen met het maken van vuren, bieden de campagne en website alternatieven. Na tussenkomst deelt Richard Groenendijk voorbeelden hoe we in deze koude tijden toch het warme en gezellige vuur kunnen maken, maar met minder negatieve impact!
